动感灯箱系列:国外户外广告的新风向!

2018-08-08


继国内知乎蓝和网易红相继在各地地铁投放线下广告后,不少app似乎更加注重线下投放这一模块,户外广告所具有的特点:到达率高、视觉冲击力强、表现形式丰富多彩、内容直白,是线上推广所不具备的,随着户外广告表现形式的日渐丰富,动感灯箱在户外广告行业的崛起,一时之间,各大动感灯箱品牌对于技术精益求精,彼此有意利用自家的技术、品牌效应去瓜分广告灯箱的这一块市场!随着新技术的崛起,会对国内,甚至国外市场造成怎样的影响?我们今天就先从国外户外广告这一方面去了解一下:到底户外广告能带来一些什么机会呢?

动感灯箱厂家

领先的品牌在户外媒体上看到了哪些机会?


如今,消费者花费更多的时间走出家门,出行于户外场景中。在不同的场景体验中,手机成为了连接场景与消费者的枢纽,而户外媒体也突然间发现它们有了新的关联性。目前,户外媒体功能不仅局限于传递有冲击力的品牌信息,更能够与其它媒介很好融合。

以移动终端优先的品牌正加大在户外广告的投入,它们也在不断加强户外广告广为人知优势项的投入。与以往的区别在于如今的消费者更移动化并可以连接。像Facebook Live、Snapchat、Netflix等等品牌已经意识到它们原本的线上环境高度竞争化,为了取得领先的传播效果,它们必须从众多品牌中站出来。要做到脱颖而出,单纯线上数字营销已然不够,品牌们纷纷寻求线下营销让消费者有机会参与互动,通过真实与虚拟的串联来维持品牌原有客户,并获得潜在客户的好感,最终赢得新生意。

换言之,就像可口可乐想方设法去售卖它们的饮料,麦当劳尝试各种渠道去促进三明治的销售一样,这些新型经济的品牌需要做的就是培养消费者的习惯,教导消费者学习、成长,一旦消费者有了新产品的意识,品牌需要做的就是通过宣传让消费者使用自家产品。万变不离其宗的是,新型经济、新型产品还是需要沿着老路去推广自身的“新生意”——赢得市场份额、促使重复消费、获取品牌忠诚用户。

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Google正是深谙此理念的品牌,2012年Goole戛纳广告节全场大奖便是很好的例子。在这则案例中,Google借助众多户外媒体发布了跟媒体所在地点相关的兴趣点信息和相关活动,合适的户外媒体呈现合适的信息,并以此推广Google的音频搜索app。其实这则案例与长久以来可口可乐、麦当劳等传统品牌“一英里内获得可乐、三明治”的套路并无不同,Google与可口可乐、麦当劳一样,深谙户外媒体地点的重要性,在合适的地点、合适的时间,将信息传递给合适的人,自然能取得非凡的广告转化率与良好的效果,最重要的是,要执行这样的案例并不一定需要户外媒体数字化。

地点与场景如何结合上,这些领先的数字化品牌同样明确一条基本的道理——消费者希望体验真实世界。行之有效、富有创意的户外广告目前可以超越原本单对单传播的局限性。比如,Drake在多伦多执行的户外广告案例,单块广告牌获得了超过7,800万次曝光;可口可乐在美国时代广场的一块屏幕上也曾投放过一则名为#cokemyname的营销活动,这则活动在全球范围内获得了2.5亿次的曝光。

在你常浏览的社交网站上,随处可见体育明星、演员和其它公知人物分享他们户外营销活动的案例。通过户外媒体,消费者与这些公众人物有着难得的共同渠道去观察他们发布的内容以及内容所产生的影响力,因为他们的内容可以一道被显示在全球任何一个城市的最大户外广告屏幕上。对于消费者来说,这是一段很棒的旅程。通过户外媒体,消费者可以将他们的渴望与情感在真实世界表达出来,而不仅仅是在虚拟世界中。
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